导读:从4月开始,抖音电商旗下“抖in萌宠计划”联合TOPS它博会共同打造“宠友季”,致力向用户传递宠物友好新概念,携手宠物行业商家打造新的爆发点。

在它博会开幕第二天,抖音电商联合它博会在展会现场特别召开宠物品牌商达交流会,抖音电商品牌业务宠物行业总监乔米正式分享了 《抖in萌宠计划·养宠趋势报告》 ,以数据解读当前宠物行业发展现状,为正在或将要在抖音电商平台发力布局的宠物品牌们,提供了实现品牌增长的新解法。

抖音宠物内容月均覆盖 3亿+,行业规模增长迅猛

随着养宠家庭的逐年增多,宠物经济相关产业正在蓬勃发展,展现出了不可忽视的“它力量”。

据艾媒咨询发布的数据报告显示,中国养宠家庭户数渗透率也在逐年上升,宠物市场发展空间巨大,到2025年,中国宠物经济产业规模有望达到8114亿元。同时,消费升级使得宠物用品和食品朝着多元化的方向发展。

在抖音平台,宠物类话题一直有着很高的关注度,宠物内容月均覆盖达到3亿+,兴趣用户数超1.5亿 ,抖音电商宠物类目规模逐月攀升,宠主们习惯于借助抖音电商平台来种草选择优质产品,宠物板块也逐渐成为抖音电商的极具备发展潜力品类之一。

数据显示,2023年抖音电商宠物行业成交金额指数同比提升138%,行业销售涨幅较为迅猛,大促期间,抖音电商平台的宠物产品销售表现也十分亮眼。

在它博会期间,小编曾与多位展台负责人聊天,在对于品牌在渠道端的规划上,大部分品牌都表示今年要发力或布局抖音电商平台。

不管是市场数据表现,还是各大宠物品牌的规划表现,都可以表明,抖音电商已经成为宠物行业头部品牌的重要销售阵地,同时也是各个宠物品牌的重点发力渠道。

联合发布《养宠趋势报告》,洞察“它经济”新的增长点

作为宠物行业各大品牌的重要销售渠道,同时也作为养宠人群的集中地,抖音电商于4月12日在它博会期间正式发布 《抖in萌宠计划·养宠趋势报告》 (以下简称:养宠趋势报告),这份报告旨在助力广大商家/品牌解析抖音电商宠物行业现状和趋势。

《养宠趋势报告》从宠物市场趋势、养宠人群趋势以及趋势赛道洞察进行解析,主要分析了抖音宠物市场关注度变化、市场热点、短视频宠物“出镜”占比、宠主养宠原因、养宠常见问题,以及品类人群画像、品类增长类目、细分内容趋势等方面。

报告显示, 从整体的宠物市场变化来看,2023年抖音平台宠物行业消费人群同比上涨92%,宠物品类销售同比增长138%,宠物行业达人同比增加102%,抖音整个宠物行业市场正在蓬勃发展。

宠物市场的关注度也在飞速上升,2023年抖音平台“宠物”相关搜索趋势相较2022年,全年搜索同比增长416%,用户对宠物相关内容的关注度增长明显。在市场热点上,2023年抖音平台“宠物”相关热门话题大部分围绕关于养宠乐趣、宠物各种萌态等角度展开,宠物主们对日常养宠乐趣分享内容参与度较高。

随着宠物市场增长,新的养宠观念也层出不穷,在抖音平台 “科学养宠”和“友好养宠” 的关键词提及率整体占比超过60%,铲屎官对自家宠物不再是单纯给口饭吃就行,而是越来越精细地呵护宠物,注重宠物的生活感受。而宠物友好的概念也逐渐被大众所接纳,现在越来越多的商家及线下实体店开始推行宠物友好概念,“宠物友好”的场所逐渐增多,目前讨论度较高的有宠物友好酒店、餐厅、商城等地点。

该报告也列出了宠物食品用品品类核心增长类目,其中猫主粮、猫/狗美容清洁用品、猫零食、犬主粮等细分类目成交金额同比提升超90% 。用户对于宠物用品的生产原料及添加成分尤为关注,鲜肉/鸭肉/蛋白等是消费者主要关注的产品原料。就宠物的人群画像而言,抖音电商平台宠物用户多以女性为主,年龄主要集中在18-35岁。城市等级上,新一线/二线/三线城市占比最多,核心人群画像集中在新锐白领、资深中产等用户。

报告中还深入研究了麦富迪和皇家这两个“超级宠友”品牌案例,其中 麦富迪 顺应犬猫自然食性的趋势,成功推出如barf霸弗食谱系列等独具特色的新品,并在客户服务领域倾力打造全面且独具特色的体验升级体系,目前麦富迪在市场表现强劲,屡登电商销售榜首;

皇家 借助科学研究与观察来创造卓越的健康营养解决方案,目前已经成长为宠物健康营养领域领先的全球性品牌,其在抖音商城主推的幼猫粮,凭借专研免疫科技,已经成为每年约34万只新生幼猫的首选。

作为当前市场重要的电商渠道,抖音电商养宠趋势报告的发布为宠物品牌提供了一个了解行业的机会,让他们能够深入认识到当前宠物行业的市场现状和趋势单品,有助于宠物品牌在目标市场中实现差异化竞争,找到新的生意增长点。

抖音电商具备链接用户的N种可能,宠友品牌未来可期

作为TOPS它博会的重要合作伙伴,双方的合作已经进入到了第四个年头,在今年,抖音电商联合它博会推出了一大波“宠友”动作。

从4月1日开始,抖音电商品牌业务宠物行业重磅IP「抖in萌宠计划」便联合它博会一同发起“宠友季”活动。基于它博会“城市乐土——人宠双向友好”的主题,联动时尚媒体ELLE,优质宠物类品牌,致力让“宠物友好”的概念流行起来,助力宠物经济更蓬勃地发展。

在4月11日——4月14日展会期间,“宠友季”联合 麦富迪·barf霸弗、皇家宠物食品、WoWo、wanpy顽皮、麦德氏、高爷家 GAOYEA、TOPTREES领先、耐威克和好主人 等多家宠物品牌合作,实现与现场观众面对面交流;此外,“宠友季”还邀请多位宠物达人,在它博会期间带领线上用户“云逛”它博会,并打造网红拍照打卡点,配合派送品牌产品小样,引导逛展人成为品牌会员,为私域池流量蓄能。

写在最后:抖音电商养宠趋势报告的发布,旨在帮助宠物品牌们能够更深入、更全面地洞察用户需求,构建更具情感共鸣的品牌形象。

如今的抖音电商已经成为了品牌与用户情感连接的桥梁,是品牌实现全域增长的优质切入口,宠物行业在抖音电商,未来可期。